近年来，短剧出海的浪潮正以惊人的速度席卷全球，在国际市场上掀起了一股新的视听娱乐热潮。2025 年，当我们再次聚焦这一领域，其蓬勃发展的态势令人惊叹。 从市场覆盖范围来看，国产短剧 App 的足迹已遍布印尼、巴西、美国、墨西哥等众多国家，轻易就能在这些市场斩获超 500 万下载量。免费短剧平台的竞争尤为激烈，各国市场的领先者各不相同。例如在 2 月，印尼市场月活排名第一的是 JianZhouTech 的 Micro Drama，巴西的冠军是 Crazy Popcorn，墨西哥则是 Kennedyy 厂商的 RapidTV，而昆仑万维的 DramaWave 更是在 4 月 12 日登顶韩国市场 Google Play 娱乐榜，超越了 Netflix。字节跳动旗下的 Melolo 自去年 11 月上线东南亚后，发展迅猛，月活已越过 67 万，环比增长 193%，3 月下载量超 230 万，近七成下载来自印尼。付费短剧领域也形成了中文在线枫叶互动旗下的 Reelshort、点众科技的 Dreambox、九州文化旗下 Shortmax 三足鼎立的局面，它们还积极开展海外自制剧，每周能推出 2 - 4 部。 点众科技董事长陈瑞卿的演讲为行业提供了许多关键数据，“目前 200 多家出海企业累计海外用户大概 3 个亿”“海外短剧市场规模至少有 350 到 360 亿美金”，这让大家看到了短剧出海的巨大潜力，也引发了对 “下一个红果” 的期待。 短剧出海的盈利数据十分亮眼。2025 年第一季度，323 款海外短剧应用中有 224 款有应用内购收入，共约 2.3 亿美元，较上一季度上涨 19.8%。美国市场贡献最多，达 1.07 亿美元，日本市场以 2718.4 万美元位居第二。头部 App 表现更为突出，点众科技 Dramabox 的应用内购收入达 5371.7 万美元，枫叶互动 Reelshort 为 4995.4 万美元，昆仑万维 DramaWave 有 2399.8 万美元。免费短剧平台则在拓展市场方面成效显著，RapidTV、HALOFUN 的 MeloShort、字节跳动 Melolo 等都首次跻身季度下载榜 TOP20，RapidTV 的下载量增长量更是高达 940 万次。 不过，短剧出海在高速发展的背后，也面临着诸多挑战。成本猛涨是最突出的问题，由于海外短剧制作未能充分带动当地企业参与，人才稀缺、资源有限，导致制作成本不断攀升。营销成本同样高昂，“短剧上市第一股” Mega Matrix 在 2024 年花费的销售费用高达 2255 万美元，广告支出占总收入的 62%，最终净亏损 1050 万美元。 而且，短剧出海目前仍处于发展的初期阶段。点众科技陈瑞卿认为，行业在商业模式、内容生产体系、人才等方面远未完成从 0 到 1 的构建，仅处于 0.1 的水平。以 DramaBox 为例，虽然拥有 9 千万用户、月活 450 万左右，覆盖 200 多个国家，但原创内容较少，每月不超过 10 部，主要还是依赖翻译剧。这也意味着，出海短剧为海外用户提供的价值与付费价值并不匹配。 展望未来，短剧出海仍有很长的路要走。随着 AI 译制技术的不断成熟，免费短剧 App 有机会借助翻译剧在海外市场进一步拓展，或许会出现像陈瑞卿设想的 “海外版红果” 那样的免费短剧平台。而付费短剧平台则需要加强与各国本土制作力量的合作，提升原创内容质量，满足当地观众的需求，从而提高用户的付费意愿。只有这样，短剧出海才能真正实现全球范围内的爆发式增长，在国际市场上站稳脚跟。

2025 年 4 月 19 日 7 时 30 分，北京亦庄的赛道上，一场别开生面的竞赛鸣枪开跑 ——2025 北京亦庄半程马拉松暨人形机器人半程马拉松，这是全球首个人形机器人马拉松赛，吸引了无数目光聚焦。 此次比赛亮点十足，人类运动员和人形机器人并肩起跑，赛程均为 21.0975 公里，不过两者赛道由设施隔开。赛道选在北京经开区的公开道路，地形复杂，坡度变化多，14 个转弯考验着参赛者的应变能力。柏油路、坑洼裂缝路、石板路、草地、石子路等不同路面，还有部分路段分布的轨道，对机器人的运动性能是极大挑战。在比赛规则上，组委会给机器人 “开了小灶”，经随行裁判同意，机器人可以更换电池或更换机器人，更换电池无罚时，更换机器人则会有罚时。最终，北京人形机器人创新中心和优必选研发的天工机器人脱颖而出，斩获机器人赛队冠军。 人形机器人被业内视作机器人的终极形态，其优势显著。直立行走解放双手，能操作多种工具；类人体构造使其适配人类环境与工具；相似的外观和行为模式，让用户更易产生亲近感与信任感，在服务业、家庭场景大有用武之地；人类运动视频还能作为训练数据，缓解具身智能模型训练的数据匮乏难题。 然而，光环背后也有挑战。相比四足、轮形机器人，人形机器人在稳定性和运动控制上困难重重，脚与地面接触时间短、空间小，稳定控制的时空域极为有限。双足行走的高能耗特性，对电力系统和能源管理提出严苛要求，奔跑时需机身轻便，难以安装大容量电池，续航问题雪上加霜。在这场半程马拉松中，这些难题被无限放大。人形机器人 “跑马”，要在具身智能的 “大小脑” 和本体优化上下足功夫。算法上探索关节力矩、转速极限，提升速度；增强运动中对自身和环境的感知与调整能力，保障稳定；导入人类运动数据，优化跑姿。本体上，减轻结构重量，平衡重量与强度，完善散热技术，提升稳定性和续航。 这场比赛堪称检验机器人综合能力的 “高考”，马拉松考验的是机器人的运动效率、动力电池、关节、材料等交叉融合技术，以及可靠性、安全性和耐用性。参赛机器人成功完赛，彰显了我国人形机器人产业的蓬勃发展态势。大赛对产业后续发展意义深远，能综合评价机器人能力，推动具身机器人产业进步，助力产品走进灾害救援、长距离巡检、特种危险作业、智能制造、体育陪练等场景。 北京亦庄能承办这场赛事绝非偶然。北京市高度重视机器人产业，发布专项政策，设立规模达 1000 亿元、存续期 15 年的政府投资基金，全力支持人工智能、机器人等未来产业。亦庄作为北京唯一的国家级经济技术开发区，对机器人产业关怀备至。出台行动计划，提供资金、场地、技术验证等全方位支持，释放大量应用机会和采购需求。区内打造的多个产业平台，为赛事提供坚实支撑。同时，亦庄作为世界机器人大会的永久举办地，积累了丰富的组织经验，从设计运营到安保服务，各环节精心策划，确保赛事高质量举行。 不过，这场大赛也存在一些遗憾。大部分机器人还无法完全自主奔跑，天工机器人需要人类领跑员引导，部分机器人依赖遥控器操控，而且几乎所有机器人都多次换电，还有机器人因故障 “换人” 接力，这表明人形机器人中长途奔跑技术仍有提升空间。此外，参赛队伍不够完整，国外知名机器人如特斯拉的 Optimus、波士顿动力的 Atlas、OpenAI 投资的 EVE 缺席，国内部分知名机器人如众擎公司的 PM01、傅利叶的 GR - 2、小米的 CyberOne 也未参赛。而且，马拉松主要测试机器人下肢性能，相比之下，上肢运动尤其是灵巧手的应用在实际场景中更为关键。 但这场赛事的意义远不止于比赛本身，它以直播形式展示了机器人技术和产业的成长历程，有高光时刻，也有成长的烦恼。正如北京经济技术开发区管委会副主任梁靓所言，机器人完赛是产业发展、交流互鉴的新起点。随着政策持续发力和大量资金注入，我国人形机器人产业必将突破现有局限，在更多领域大放异彩，跑出属于自己的 “中国速度”。

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在略显惨淡的清明档过后，电影市场将希望寄托于即将到来的五一档。作为时长仅次于春节与国庆的重要档期，五一档蕴含着巨大的票仓潜力。截至目前，今年五一档已有《水饺皇后》《猎金・游戏》《人生开门红》等 10 部影片定档，题材丰富多样，涵盖女性成长、喜剧、动作、悬疑等多个领域。 从整体来看，今年五一档延续了中腰部影片撑场的态势，且不少影片都能在往年同期找到对标作品，整体策略以 “求稳” 为主，各制片方和发行方的布局相对保守。 在今年五一档的众多影片中，“港片” 元素格外突出，两部备受瞩目的影片 ——《水饺皇后》和《猎金・游戏》均充满浓郁的港片色彩。从猫眼和灯塔的数据来看，马丽主演的《水饺皇后》目前想看人数最多，达到 13.2 万。马丽凭借 228.89 亿的累计票房，坐稳国内 “票房女王” 的宝座。这部影片中，她挑大梁饰演水饺品牌 “湾仔码头” 的创始人臧健和。影片由香港导演刘伟强执导，众多香港演员参演，主控方华人文化与香港影视圈联系紧密，无疑是一部现实题材的港片。 另一部影片《猎金・游戏》同样备受关注，由邱礼涛执导，刘德华、欧豪、倪妮等主演。影片聚焦股市动荡，融入金融风暴与犯罪元素，这都是港片中常见的题材。从目前的影片阵容和市场关注度分析，今年五一档的票房冠军大概率将在这两部影片中产生，凸显出档期求 “稳” 的特点。回顾以往的五一档，港片一直是稳定发挥的存在。去年，《维和防暴队》拿下五一档票房冠军，《九龙城寨之围城》也收获了不错的票房成绩。再往前，《追虎擒龙》《拆弹专家》等港片同样在档期内取得了 2 亿左右的票房。 除了港片，喜剧在今年五一档也占据重要地位，同时影片题材的多样性兼顾了更多群体的喜好。从题材分布来看，五一档涵盖现实题材、喜剧片、动作片、家庭片、悬疑片、动画电影等，受众画像差异明显。猫眼专业版数据显示，在真人电影中，多数影片以女性受众为主，但悬疑片《大风杀》和漫威电影《雷霆特攻队》呈现出明显的男性向特征，男性想看人群占比分别为 58.3% 和 71.5%。在年龄分布上，同为女性向的《水饺皇后》和《独一无二》，前者 25 岁以上女性观众占比近 50%，后者 25 岁以下女性受众占比为 41.8% 。 喜剧电影的票房韧性不容小觑。在 2023 年和 2024 年的五一档，喜剧电影都实现了逆袭。2024 年的《末路狂花钱》作为档期内唯一的喜剧片，尽管口碑一般，但档期票房逐渐逼近《维和防暴队》，最终票房达到 7.81 亿。2023 年，易小星执导的《人生路不熟》连续两日票房逆跌，最终票房达 11.84 亿，拿下档期冠军。今年，易小星的新作《人生开门红》同样定档五一，不过此次影片聚焦网红直播乱象，主控方也变为万达电影，能否延续前作的辉煌值得期待。此外，凤凰传奇成员曾毅跨界参演的《苍茫的天涯是我的爱》也颇具看点，影片片名取自凤凰传奇的热门歌曲，为影片吸引了不少关注。 漫威电影时隔多年重回国内主要档期，也为今年五一档票房增长带来新的可能性。《雷霆特攻队》的上映，释放出国内档期包容度更高、内地市场需要更多类型影片稳定大盘的信号。虽然好莱坞大片整体呈现式微趋势，但依然具备一定的市场号召力。去年五一档，上映一个月之久的《哥斯拉大战金刚 2》和《功夫熊猫 4》，在档期内合力拿下超 4000 万票房。因此，《雷霆特攻队》无疑是今年五一档的一个重要变量。 目前，五一档影片已陆续展开密集的映前宣发。在市场回归平静的当下，这个稳中求进的五一档能否掀起新一轮的票房高潮，让我们拭目以待。

在当今数字营销领域，抖音已成为品牌推广、个人IP打造和产品销售的重要阵地。然而，要在抖音上获得成功并非易事，运营一个成功的抖音号需要掌握多方面的技巧和策略。 本指南将系统性地从账号定位、内容创作、用户互动、数据分析等维度，为你提供101条实用建议，帮助你在抖音平台上实现快速增长和品牌价值提升。无论你是个人创作者、中小企业还是品牌营销人员，这些经过验证的方法都将为你的抖音运营之路提供清晰指引。 [图片] 账号基础设置与定位策略 1、明确账号定位：确定账号的核心目标，如品牌推广、个人IP打造或产品销售。清晰的定位是账号长期发展的基础。 2、完善账号五件套：包括昵称、头图、头像、个签和视频封面，确保风格统一且专业。例如昵称可采用"张三说房/李四房产专栏"等格式。 3、个人简介采用三段论：展示过往成就、当下优势及联系指引，让用户快速了解你的价值。 4、头像使用商务形象照：避免卡通照片，清晰的个人形象照能快速建立信任。 5、主页封面体现身份与送礼指引：让访客一眼了解你的专业领域和能提供的价值。 6、绑定手机和身份证：提高账号权重，增加平台信任度。 7、初期避免引流信息：运营初期个人主页不要带有任何引流信息，包括谐音，先专注内容建设。 8、差异化定位：寻找与竞争对手的不同点，突出账号独特价值。 9、目标受众分析：了解目标用户的年龄、性别、兴趣和需求。 10、人设设定：结合自身优势及专业特长确定差异化形象，如"开朗的城市发展分析大师"。 11、顺应性格设定人设：不要违背本性强行设定不符风格，确保人设稳定性。 12、企业号明确受众画像：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好，知道他们喜欢看什么内容。 13、风格统一化：确定走搞笑幽默风还是专业靠谱范儿，并保持一致。 14、避免频繁修改资料：账号定位确定后，不要随意修改账号资料。 15、蓝V认证时机：前期先提升账号活跃度，暂不进行蓝V认证，后期引流时再注册。 16、制作"语言钉"：如"关注王哥，每天一个房产干货！"强化人设记忆点。 17、视觉风格统一：包括穿着、背景等元素保持一致性，增强识别度。 18、封面主色调统一：视频封面设计保持颜色、字体风格一致。 19、头图传递干货信息：这是重要的广告牌，展示个人价值或项目价值。 20、个签精炼有价值：用简洁语言展示"我是谁"、"我能提供什么价值"。 [图片] 内容创作与视频制作 21、保持内容垂直度：专注于一个主题或领域，避免内容过于分散。 22、视频时长控制：初期控制在15-30秒内，剧情类不超过50秒。 23、采用6-3-1内容结构：60%强垂直内容，30%泛流量内容，10%立人设内容。 24、视频开头吸引人：使用悬念、反转等手法在开头5秒抓住观众注意力。 25、使用高清设备拍摄：确保视频画面清晰，音质清楚。 26、后期剪辑优化：添加字幕、特效、背景音乐提升观赏性内容多样性。 27、定期更新内容类型：如教程、测评、搞笑、生活分享等。 28、从生活中找灵感：学会从生活、新闻、热点中挖掘创作素材。 29、剧情类视频巧妙植入：将产品或服务自然融入故事情节中。 30、演示类视频清晰展示：直接展示产品使用方法和功能特点。 31、采访类增加可信度：邀请行业专家或用户分享看法和经验。 32、避免搬运抄袭：抖音提倡原创，可以模仿但必须加入自己的创新。 33、封面标题醒目：使用纯色底图+照片+统一风格的视频主题文字。 34、竖屏拍摄为主：符合抖音用户浏览习惯，提升观看体验。 35、控制视频节奏：保持紧凑，避免冗长拖沓，重点突出。 36、干货内容为王：特别是专业领域，需有方向、有逻辑、有分析深度。 37、口播选题多样化：包括价值解析、政策解读、热点剖析、避坑指南等。 38、项目价值多维度解读：区位价值、产品价值、户型价值、服务价值等。 39、政策解读有深度：通过表象分析背后逻辑，提供购房决策指导。 40、热点剖析扣回主题：城市或板块热点最终要与账号核心内容关联。 41、市场走向分析专业：提供有数据支撑的趋势预测和实用建议。 42、实用技巧类内容：如买房技巧、化妆技巧等解决用户实际问题。 43、避坑指南受欢迎：揭示行业潜规则或常见误区，建立信任。 44、统一拍摄风格：让观众形成期待和熟悉感，增强账号识别度。 45、巧妙运用BGM：选择当下流行且符合内容调性的背景音乐。 46、字幕清晰可见：确保不同设备上都能轻松阅读，字体大小适中。 47、特效适度使用：增强表现力但不过度，避免分散内容焦点。 48、多看看竞争对手：学习优秀账号的长处，但避免直接抄袭。 49、内容规划先行：制定内容日历，避免临时抱佛脚导致质量下降。 50、保持创新尝试：不断试验新的内容形式和表现手法。 [图片] 发布策略与时间管理 51、高峰时段发布：早6-9点、午11-14点、晚19-23点在线人数最多。 52、后期依粉丝画像调整：根据数据分析结果确定最佳发布时间。 53、保持稳定发布频率：建议每周发布3-5个视频，形成用户期待。 54、避免断更：即使两三天更新一次，也比长期断更好。 55、黄金发布时间段：早上8-8:30，中午12-12:30，晚上6-9点。 56、企业号固定更新时间：让粉丝形成期待感，如一周三次或一天一次。 57、发布后自我互动：先给自己点赞评论，检查审核状态并引导互动。 58、引导用户行为：在视频中明确引导点赞、评论、分享、私信。 59、置顶评论送福利：后期可通过置顶评论送"见面礼"吸引用户互动。 60、避免同一团队转发：不同账号发布完全相同内容会被限流。 61、节假日特殊策划：提前准备与节日相关的内容，抓住流量高峰。 62、热点事件快速响应：及时制作相关内容，抢占流量红利。 63、系列内容规划：将大主题拆分为多期视频，提升用户追更意愿。 64、直播与视频配合：预告直播内容于视频中，形成流量闭环。 65、避免随意发布：每条视频都应有明确目的和策略，不是朋友圈。 66、测试不同时间段：通过A/B测试找出最适合自己受众的发布时间。 67、季节性内容提前准备：如节日营销、季节产品等相关内容。 68、重要内容重复利用：核心价值内容可以不同形式多次呈现。 69、发布时间记录分析：建立发布日志，关联后续数据表现。 70、避免内容同质化：即使是相似主题也要寻找新角度或深度延伸。 [图片] 用户互动与社群运营 71、及时回复评论：增加互动率，让用户感受到被重视。 72、点赞分享用户评论：增强用户的参与感和归属感。 73、视频中引导互动：明确提示"喜欢请点赞""有问题评论区留言"。 74、定期举办互动活动：如抽奖、问答等，增加用户参与度。 75、创建粉丝社群：通过微信群、QQ群等与核心用户深度连接。 76、社群独家内容：在社群中分享未公开内容或福利，增加粘性。 77、直播增强互动：通过实时交流建立更强的情感连接。 78、用户反馈收集：主动询问用户意见，了解真实需求和痛点。 79、用户生成内容鼓励：发起挑战或话题，激励用户参与创作。 80、评论区引导私信：对潜在客户或深度咨询者引导至私信沟通。 81、置顶优质用户评论：放大正面反馈，营造良好社区氛围。 82、定期举办线下活动：增强核心用户的归属感和忠诚度。 83、用户分层运营：根据互动程度提供差异化服务和内容。 84、快速响应负面评论：及时妥善处理，避免舆情发酵。 85、用户故事分享：邀请忠实粉丝分享使用体验，增强真实性。 86、设置互动问题：在视频中抛出有争议或思考性的问题。 87、建立用户荣誉体系：如"铁粉"标识、专属福利等。 88、跨账号互动：与相关领域创作者互相评论点赞，扩大曝光。 89、私信自动化回复：设置常见问题自动回复，提升服务效率。 90、用户生日关怀：记录核心用户重要日期，发送个性化祝福。 数据分析与优化调整 91、定期分析视频数据：播放量、点赞量、评论量、分享量等。 92、重点关注完播率：观众完整观看视频的比例是最关键指标。 93、用户画像分析：年龄、性别、地域、兴趣等维度。 94、竞争对手分析：学习优秀账号的数据表现和运营策略。 95、投放效果追踪：记录每次投放的ROI，优化投放策略。 96、内容类型对比：分析哪些内容表现最好，加大同类产出。 97、使用数据分析工具：如抖音自带工具或飞瓜数据等第三方平台。 98、A/B测试不同元素：封面、标题、时长等，找出最优组合。 99、建立数据看板：将核心指标可视化，便于定期回顾。 100、持续优化策略：根据数据反馈调整内容方向、发布时间等。 通过系统性地实施这101条建议，你的抖音运营将更加专业和高效。记住，抖音成功的关键在于持续输出高质量内容、深度理解目标受众和数据驱动的优化迭代。保持耐心和坚持，定期复盘调整，你的抖音账号定能实现稳定增长和商业价值提升。 [图片] [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

随着中美关税战的持续升级，全球供应链正经历深刻震荡，众多品牌面临成本激增的压力，最终不得不将这部分成本转嫁给消费者。 2025年4月，美国单方面将中国输美商品关税税率从34%骤增至125%，中国随即采取对等反制措施，将美国进口商品关税提升至同等水平。这场"伤敌一千自损八百"的贸易对抗，已经引发了一系列连锁反应，从电子产品到日用消费品，从汽车到医疗设备，多个领域的品牌产品价格正在或即将迎来显著上涨。 本文将深入分析受关税战影响最大的品牌类别，揭示涨价背后的供应链逻辑，探讨品牌方的应对策略。在这场没有赢家的贸易战中，了解哪些品牌将迎来涨价潮，不仅关系到个人钱包，更是理解全球经贸格局变迁的重要窗口。 本文核心看点 1、全球科技巨头的定价困境 苹果领衔的电子产品涨价潮 2、高端消费品与医疗设备的涨价压力 从进口汽车到CT扫描仪 3、日常生活用品的价格波动 从厨房到化妆台的全面影响 4、品牌应对策略与消费者行动指南 本文预计阅读时长10分钟 [图片] 全球科技巨头的定价困境 苹果领衔的电子产品涨价潮 在中美关税战的冲击下，科技行业无疑是最受关注的领域之一，而作为全球科技巨头的苹果公司则首当其冲。根据最新报道，苹果在中国拥有庞大的供应链体系，但其核心部件如芯片、屏幕等仍需从美国进口。随着125%高额关税的实施，iPhone 16 Pro 256GB等型号的生产成本将大幅增加，最终售价或将上涨数百美元。 TechInsights分析认为，苹果可能会通过提高iPhone售价来转嫁关税成本，也可能被迫压缩自身利润空间，甚至采取两者结合的策略。 苹果产品的价格敏感性在关税战中表现得尤为明显。以iPhone 16 Pro Max为例，256GB版本的中美价差已突破2000元人民币，这种价差在关税战背景下进一步扩大。部分非官方渠道已率先涨价200-300元，而国行版官方售价预计将上调5%-8%。 苹果面临的困境在于：其90%的手机在中国组装，但核心技术和部件仍依赖美国供应，这种“两头在外”的供应链结构使其在关税战中格外脆弱。 水货市场也因此迎来爆发式增长。根据Counterpoint Research数据，2025年中国水货手机市场同比增长30%，其中美版iPhone占比高达62%。暴利驱动下，黑心商家通过改码机、扩容机、组装机等灰色手段疯狂收割消费者，这进一步加剧了市场的混乱。 除苹果外，其他科技品牌也面临类似压力。戴尔等依赖中国供应链的美国科技企业同样受到冲击，其产品终端售价预计都会大幅上涨。 而即便是国产手机品牌如华为、小米等，虽然无需缴纳进口关税，但其使用的美国芯片、5G基带等核心零部件成本上升，最终也可能涨价。不过，国产手机品牌由于供应链本土化程度较高，涨价幅度相对可控，这为消费者提供了更具性价比的替代选择。 [图片] 高端消费品与医疗设备的涨价压力 从进口汽车到CT扫描仪 汽车行业是受中美关税战冲击最为明显的领域之一。宝马最新推出的X3 M50性能版虽然即将在中国市场上市，但由于其原产地在美国，国内售价可能会受到关税政策的显著影响。 经销商透露，尽管该车型原本预计定价比现款更便宜，有可能不到60万元，但关税战可能导致最终售价大幅上调。 这种情况并非孤例——美国本土车企如福特、通用等高度依赖中国生产的电池组件和电子元件，关税导致供应链断裂不仅使新车型被迫推迟上市，现有车型的生产成本也大幅增加，间接推动了整个汽车市场价格上涨。 进口车市场面临价格飙升的严峻局面。据行业分析，进口车价可能整体上涨20%以上，而即便是国产车也因依赖美国电池、芯片等关键部件同样承压。以特斯拉为例，其在中国销售的车型虽在上海超级工厂生产，但部分核心部件仍需进口，关税增加将直接推高生产成本。本田CR-V等热门车型的涨幅可能超过1万美元，这种价格上涨趋势已开始影响二手车市场，形成价格跟风上涨的连锁反应。 高端医疗器械是另一个受关税战严重影响的领域。美国CT、MRI等高端医疗设备加征关税后，医院采购预算承受巨大压力。这些设备的CT球管、超导磁体等核心部件进口依赖度超过80%，关税导致采购周期延长、成本增加，最终可能转嫁给患者，表现为检查费用上涨。虽然国产替代正在加速，但短期内难以完全弥补技术缺口，这意味着患者可能面临更高的医疗支出或更长的等待时间。 医疗行业的应对策略值得关注。面对高端医疗设备涨价，医疗机构正采取多种措施缓解压力。一方面，医院可能延长现有设备的使用寿命，通过加强维护来推迟更新换代；另一方面，也在积极评估国产替代设备，虽然性能上可能略有差距，但价格优势明显。 家居与建材领域同样受到影响。美国木材、电子器材等进口建材加税后，国内装修市场受到冲击。如美国进口的橡木板材价格上涨20%，定制衣柜成本可能会增加5000-10000元。依赖美国技术的高端智能家居设备，如智能门锁、安防系统等，也可能会因关税上涨价格。 [图片] 日常生活用品的价格波动 从厨房到化妆台的全面影响 农产品与食品领域是中美关税战中与普通消费者日常生活联系最为紧密的部分。中国虽然是农业大国，但相当一部分农产品和饲料需要进口，如大豆、高粱、猪肉等。美国大豆占国内进口量的21.1%，关税推高豆粕价格后，每头猪养殖成本增加超100元，猪肉价格或突破40元/斤大关。若叠加猪周期反弹，家庭每月肉类支出可能增加30%以上。 大豆产业链的连锁反应尤为显著。中国每年进口大豆超1亿吨，关税加征直接导致食用油、酱油、豆腐等豆制品成本攀升。部分品牌5L装大豆油已出现断货情况，预计涨幅达15%。这种基础食品的价格上涨将直接影响每个家庭的日常饮食开支，特别是对低收入家庭造成更大压力。与此同时，美国牛排因关税涨价20%，车厘子、苹果等进口水果零售价或涨10%-30%。中国进口的美国海鲜如阿拉斯加鳕鱼、龙虾等价格也将“水涨船高”，迫使消费者调整购买习惯。 家用电器是另一个受关税影响显著的日常生活领域。洗衣机、空调等因进口零部件关税上涨，国产家电价格或上调10%-15%。虽然家电的芯片、压缩机等核心部件全靠进口，但不同品牌的国产化程度差异较大，导致涨价幅度不尽相同。进口家电品牌涨幅可能在15%-20%，而国产家电涨幅约为10%。这种差异为消费者提供了选择空间——美的、格力等家电品牌国产化率高，涨价速度相对较慢。 化妆品与个人护理产品也未能幸免于关税战的影响。许多国内爱美女性喜欢购买的美国进口化妆品如雅诗兰黛、倩碧等，预计在关税增加后会涨价20%-40%。令人意外的是，即使是国产化妆品也会有一定涨幅，因为其原材料进口成本增加，最终会体现在商品价格上。 咖啡爱好者也需面对价格上涨的现实。中美贸易战升级后，从美国进口的咖啡豆成本大幅上升，加上2025年全球咖啡减产的双重打击，预计国内咖啡价格涨幅在30%-50%。 [图片] 品牌应对策略与消费者行动指南 供应链调整成为各品牌应对关税战的首选策略。苹果公司作为受影响最大的科技品牌之一，正积极评估供应链多元化方案，考虑将部分生产线转移至印度或东南亚国家。然而，这种调整需要时间且成本高昂，短期内难以完全规避关税影响。 相比之下，山姆会员店展现了更为成熟的应对之道——其通过深本土化战略筑造护城河，自有品牌“Member's Mark”占比超30%，且多数商品通过与中国供应商深度定制实现国产化。以爆款"麻薯"为例，通过与福建厂商合作，原料完全本土采购，有效规避了关税冲击。 零售巨头的差异化应对颇具启示意义。Costco作为进口依赖度高的“重灾区”，其中国门店的肉类产品高度依赖美国进口，尤其是牛肉、猪肉等高附加值品类。加征关税后，美国进口牛肉成本将直接攀升，若转嫁消费者，单价涨幅或超8%。 为此，Costco正加速本土化进程，计划2025年在上海设立中国总部，并与山东寿光蔬菜基地等本土供应商合作，将生鲜本土化率从30%提升至50%。同时调整商品结构，减少对关税敏感品类，增加东南亚海鲜、澳洲奶粉等替代货源。 会员制模式在应对成本压力时展现出独特优势。山姆将会员费从150元涨至260元，卓越会员达680元，凭借高续卡率(80%)支撑其通过会员收入缓冲部分成本压力。这种“品质锚定”策略通过会员费筛选高黏性客群，淡化价格敏感度，使其榴莲千层蛋糕等高价商品仍能保持超60%的复购率。 国产替代品牌迎来发展良机。关税战客观上为国产手机、汽车、家电等品牌创造了更有利的竞争环境。华为手机、比亚迪汽车、格力空调等国产技术已趋成熟，性价比更高。以手机行业为例，华为Mate系列和小米14 Ultra等国产旗舰在影像系统、通信技术等方面已具备与国际品牌抗衡的实力，而价格通常比同级iPhone低20%-30%。这种性价比优势在关税战背景下更加凸显，促使更多消费者重新考虑品牌选择。 [图片] [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

在互联网行业的激烈竞争中，百度的一举一动都备受关注。去年年底，百度申请注册 “百度短剧” 商标，这一举措引发了行业的热议。在短剧市场蓬勃发展的当下，姗姗来迟的百度，能否在这片红海中闯出一片天地？ 曾经的 BAT 巨头百度，如今在互联网公司市值排名中仅位列第九。在 AI 和自动驾驶赛道，它被调侃 “起大早赶晚集”；在内容赛道，也总是慢人一步。在短视频领域，2020 年百度挖来前今日头条视频部门负责人宋健，试图在短视频市场分一杯羹，推出的好看视频定位泛知识短视频平台，然而最终还是在竞争中落入第三梯队，宋健也于 2023 年年底离开百度。 短剧市场同样如此。2021 年初，抖音正式进军微短剧市场，凭借强大的流量基础和内容生态迅速崛起。2023 年，百度董事长李彦宏表示 “百度和短剧挺合适”，并确定以 “免费短剧” 为主要发展方向。同年，字节跳动旗下的红果短剧 App 上线，短短一年半时间，月活用户就突破 1.5 亿。而百度直到去年年底才申请注册 “百度短剧” 商标，明显落后于竞争对手。 尽管入局较晚，但百度并非没有机会。2024 年我国微短剧市场规模预计达到 504.4 亿元，已超过电影行业规模。短剧以其紧凑的剧情、鲜明的冲突和高频反转，契合了互联网用户碎片化的娱乐习惯，吸引了大量用户。甚至，短剧还被写入了部分省份的政府工作报告，发展前景广阔。百度入局短剧，一方面是为了弥补自身内容生态的不足，另一方面也是为了留住用户，防止用户流失。 目前，短剧市场竞争激烈，参与者众多，包括短视频平台、长视频平台、新兴短剧平台、网文平台孵化的短剧平台，以及百度、拼多多、京东等互联网公司。其中，抖音和红果短剧表现突出，均隶属于字节跳动。字节跳动凭借强大的产品孵化能力，被称为 “App 超级工厂”，旗下多个平台月活破亿。而百度的短剧团队归属于百家号业务，从组织架构上看，对短剧的重视程度不如短视频业务，且产品创新能力也备受质疑。 不过，百度在短剧业务上也并非毫无优势。在内容层面，百度联合爱奇艺、七猫、YY、阅文发起 “百剧计划”，依托丰富的网文 IP 资源，有望打造出爆款短剧。这些网文 IP 改编的短剧，能够精准吸引原著粉丝，提高成为爆款的概率。同时，多端分发协同效应也有助于扩大短剧的传播范围。 AI 是百度的另一大优势。百度网盘推出 “短剧 AI 看” 功能，帮助用户快速了解短剧核心内容；投资拥有 AI 短剧 app“reel.ai” 的 creativefitting（井英科技）；还测试了 Agent 对话功能，实现用户与短剧角色 “边看边聊”。虽然目前短剧植入 Agent 功能被质疑只是痒点，而非痛点，但 AI 在短剧领域的发展潜力巨大，百度能否借助 AI 实现弯道超车，值得期待。 当然，百度短剧也面临着诸多挑战。短剧制作公司面临着收益难以保障、播放量榜单不透明、投流成本过高、监管压力大等痛点。百度需要解决这些问题，才能吸引更多制作公司合作。此外，与擅长打造爆款的字节跳动相比，百度在孵化网红、扶持创作者方面还有所欠缺，如何打造出爆款短剧，是百度需要思考的问题。 尽管百度短剧目前规模已达 4.1 万部以上，合作机构超过 300 家，版权方收入也有显著增长，但要想在短剧市场取得更大的成功，仅靠流量倾斜和复制百家号的打法还远远不够。百度需要充分发挥自身优势，加大创新和投入，解决行业痛点，才能打破 “人有我有” 的困局，在短剧市场站稳脚跟。未来，百度短剧的发展充满挑战，也充满机遇，让我们拭目以待。

近日，OpenAI 为 ChatGPT 带来一项备受瞩目的新能力 —— 支持参考过去所有对话内容，让它从此拥有了完整 “记忆”，能够更好地根据用户个人喜好生成回复，为 Plus 和 Pro 用户提供更加私人订制的服务体验。这一更新意味着 ChatGPT 不再是那个 “说完就忘” 的问答工具，而是更像一位能记住你过往交流细节的贴心伙伴。 从功能特性来看，ChatGPT 不仅能保存聊天记录，还可直接引用其中的内容。这使得它仿佛拥有了 “知识库”，可以随时从中提取信息。用户与它的互动模式，正从偶发性问答逐渐向持续性交流转变，如同 AI 从机械的问答客服升级为亲密的朋友、同事。OpenAI 推理领域大佬 Noam Brown 认为，这一变化标志着 LLM 交互范式的重大转变，为未来人们与大语言模型的交互方式奠定了新基础。 有了记忆的 ChatGPT 在实际应用中表现出不少有趣的场景。比如，用户可以询问 “你觉得我的哪些事最令你意想不到”，它可能会回忆起用户曾在聊天中提到的某个特殊经历，像 “你那天在沙发上哭了”，并根据这个细节展开更深入的交流。还能让它用独特的方式关联两件事，例如指出用户对大型、有层次系统的喜爱，以及在不同角色中的态度差异。甚至可以问它哪件事最让人无语，它会幽默地 “吐槽”，如 “你曾经花了超过 100 年的游戏时间运行一个外交模拟” 。 不过，这项新功能并非十全十美。部分用户发现它存在严重的 “幻觉” 问题，在回答一些本应从聊天记录中搜索答案的问题时，它会自行生成不相关的内容。还有用户指出，ChatGPT 无法对先前消息进行逐字引用，也不能提供对话的具体日期，这在一定程度上影响了其记忆的准确性和实用性。此外，记忆对上下文的影响权重也引发了争议，有人认为目前保存的记忆对上下文的影响过大，缺乏灵活的调节参数。 对于那些对新功能存在疑虑或希望个性化设置的用户，OpenAI 也提供了相应的解决方案。用户可以通过对话的方式修改 ChatGPT 的记忆，若不想使用该功能，还能选择禁用，系统默认是开启状态。 值得一提的是，OpenAI 首席执行官奥特曼此前大张旗鼓地宣传新功能，甚至表示激动得睡不着觉，几天前还剧透将在几周内发布 o3 和 o4-mini，之后推出 GPT-5，这一系列操作让不少用户满怀期待。然而此次上线的记忆功能，被指出谷歌 Gemini 早已支持，让一些人感到失望，认为是 “虚晃一枪”。不过，在最新的 ChatGPT 网页 APP 版中，增加了对 “o4-mini”“o4-mini-high” 和 “o3” 的提及，这或许暗示着 OpenAI 还有更多动作，后续的更新仍值得关注。 ChatGPT 此次的记忆功能更新，尽管存在一些问题，但无疑为大语言模型的发展探索了新方向。随着技术的不断优化和完善，未来 AI 与人类的交互有望变得更加自然、深入，究竟它还会带来哪些惊喜与变革，让我们拭目以待。

近期，有关 iPhone 涨价的消息在网络上引发热议。受美国对中国加征 125% 关税，且对大部分国家和地区降低关税惩罚 90 天等贸易政策影响，全球贸易格局受到冲击，iPhone 的价格也随之波动。这一现象不禁让人思考：新一轮 iPhone 涨价潮何时是终点？消费者是否有必要 “抢购” iPhone？国产手机又会从中获得哪些机遇？ 目前来看，iPhone 在自营体系和大型经销商处的价格较为稳定。Apple Store、天猫官方旗舰店等苹果自营渠道，以及京东、Coodoo、Sunion 等授权经销商，均未因关税变动而涨价。这是因为它们有着既定的价格体系，定价更多体现品牌的锚定作用，自由定价空间有限。 与之形成对比的是，二级经销商和非授权经销商的渠道定价更为灵活。以小红书某经销商公布的华强北 “拿货价” 表格为例，自 4 月 8 日起，iPhone 16 Pro Max、16 Pro 机型价格开始上涨，每天涨幅约 100 元。但现阶段 iPhone 的小幅涨价与关税上涨并无直接关联，更多是二级市场供求关系变化的结果，属于关税的 “间接影响”。 从 iPhone 的定价模式来看，国行 iPhone 存在苹果品牌经销商体系定价（正价）和非授权经销商自由定价两种。前者受条款限制，价格相对固定；后者则依据店铺实际情况拟定，拿货价高、销量好时涨价，反之则降价。而且，中美新关税对已到岸报关的产品不生效。国内不仅有整机库存，还有芯片等元件库存，国行 iPhone 在芯片储备消耗完之前，价格不会因关税而直接改变。同理，美版 iPhone 在库存消耗完之前，售价也不会直接受关税影响。此前苹果 “加急” 往美国发了大批 iPhone 并赶在关税新政实施前报关，就是为稳定美国市场价格。此外，如果涨价真是受关税影响，那么涨价最多的应该是售价最高的 1TB iPhone 16 Pro Max，而不是 512GB iPhone 16 Pro，这也侧面证明了当前涨价并非关税直接导致。 从间接和长期影响来看，关税必然会使 iPhone 16、iPhone 17 系列硬件成本上涨。苹果作为上市企业，为平衡成本，很可能会让 iPhone 全球小幅涨价，并通过存储升级等方式，降低价格上涨对用户需求的影响。这一预期使得部分消费者选择提前购买 iPhone 16 系列，进而推动了其价格小幅上升。但实际市场反应却较为淡定，广州天环广场 App Store ，店内并未出现抢购 iPhone 的情况，与消费者交流得知，大家普遍认为 iPhone 17 售价会提高，但也不认为短期内 iPhone 旧机型会 “加急涨价”。 面对 iPhone 可能的涨价，国产手机厂商早已蓄势待发。在美国本土市场，苹果地位稳固，且可通过一些方式绕过关税影响。但在中国市场，国产手机厂商正在高端市场积极构筑 “技术护城河”。华为 Mate 系列凭借三折叠、红枫原色等技术提升产品价值；小米 15 Ultra、OPPO Find X8 Ultra 则在影像和系统生态方面发力，不断缩小与 iPhone 在传统优势领域的差距。 从经济学角度分析，iPhone 涨价存在 “天花板效应”，当售价突破消费者心理阈值时，市场需求会大幅下降。在中国市场，若 Pro Max 机型起售价突破 1.5 万元，目标用户群体将迅速收窄。市场调研机构 IDC 预测，2025 年中国智能手机市场 600 美元以上（高端机）市场份额将达到 30.9%，国产折叠手机出货量达 1000 万台，AI 手机达 1.18 亿台。这表明中国消费者已逐渐接受国产高端手机，中国市场对 iPhone 涨价的承受力较强。 综上所述，iPhone 全球涨价虽在酝酿，但消费者较为淡定，国产手机则虎视眈眈。在市场竞争和消费者需求的双重作用下，iPhone 的价格走向和市场份额变化充满变数，而国产手机有望在这场 “价格战” 中赢得更多机会。

近期，油管顶流网红 “甲亢哥”（IShowSpeed）的中国行成为网络热门话题。这位在 YouTube 坐拥 3700 万粉丝的网红，凭借夸张的肢体语言和独特的直播风格，在过往的中国行视频中，为全球观众展现了一个真实鲜活的中国。无论是在人民公园齐唱《阳光彩虹小白马》，还是在少林寺练硬气功时的有趣经历，都吸引了大量关注。然而，他中国行的最后一站长沙，却意外 “翻车”，引发了众多网友的吐槽。 “甲亢哥” 选择长沙，很大程度上是为了与大张伟碰面，毕竟大张伟《阳光彩虹小白马》里的歌词梗，是不少中国粉丝认识他的重要原因。但这场备受期待的会面，却让长沙站成为了效果最差的一站，“芒果尴尬” 还登上了微博热搜。 从行程开始，长沙和芒果台就把 “甲亢哥” 的行程包装成了一块 “移动的宣传展板”。在宣传传统文化时，方式生硬且千篇一律，仿佛回到了二十年前的传统综艺模式，完全没有展现出当代中国的活力。比如安排 “甲亢哥” 与 Cosplay 成贾谊的 NPC 互动，强行进行少数民族拦门酒仪式，深夜拉他去参加长桌宴等。这些安排不仅让 “甲亢哥” 的直播失去了原本真实、随机互动的魅力，也让观众感到尴尬。国内观众觉得这并非文化自信的体现，国外观众也难以从中感受到这座城市的文化魅力。 除了文化展示的问题，商业元素的过度植入也十分刺眼。在大巴上强行宣传《歌手 2025》，送巨型芒果海外版会员卡，甚至连和大张伟合唱《阳光彩虹小白马》时，都出现了关键词噤声的状况。吃饭时 “甲亢哥” 被调侃 “来了中国也得乖乖敬酒”，种种场景都凸显了刻意与尴尬。此外，一些细节也引发了争议，路人投喂槟榔，“甲亢哥” 吞了下去，还有文和友联合创始人直播时的不当言行，都给这次行程带来了负面影响。 芒果台在此次事件中的做法，存在两个主要问题。一方面，芒果台不该强行刷存在感。“甲亢哥” 的直播以真实和随机互动吸引观众，前几站因为较少官方介入，真实的镜头和互动打破了 “中国官方刻意宣传安排” 的不实言论。但长沙站芒果台全程深度介入，清空场地、安排大量 NPC、植入品牌广告，甚至在市中心大屏幕打出感谢语，这一系列操作让全球网友觉得 “甲亢哥” 被 “全程安排”，把他独特的直播效果破坏殆尽，还透露出一种谄媚和不自信。芒果台本应退居幕后，让 “甲亢哥” 自由展现城市风貌。 另一方面，城市的魅力在于真实鲜活的 “人”，而不是被符号化的展示。芒果台给 “甲亢哥” 安排的岳麓山、太平街等行程，都是刻板印象中的 “网红长沙”，缺乏真正的烟火气。长沙本是一座生活气息浓厚、充满人文主义色彩的城市，若 “甲亢哥” 能像在其他城市一样深入一线，与当地市民互动，体验真实的夜生活，而不是参与棚拍综艺和广告堆砌的活动，或许能更好地展现长沙的魅力。 此次 “甲亢哥” 长沙行的失败，给文旅宣传敲响了警钟。在利用网红进行城市宣传时，要尊重网红的直播风格和城市的真实面貌，避免过度包装和商业化。真实和鲜活才是吸引观众的关键，只有这样，才能真正 “讲好中国故事”，让世界看到中国城市的魅力。

在全球经济紧密相连的当下，中美贸易关系的一举一动都牵动着世界经济的神经。2025 年 4 月，中美贸易摩擦再度迎来剧烈升级，引发各界广泛关注。​点击链接获取更多资讯！ 4 月 10 日，美国政府宣布将对中国输美商品征收 “对等关税” 的税率进一步提高至 125%，这一单边霸凌胁迫做法严重违反国际经贸规则，完全违背基本经济规律和常识。仅仅一天后，4 月 11 日，中国国务院关税税则委员会迅速做出回应，发布公告称，自 4 月 12 日起，调整对原产于美国的进口商品加征关税措施，加征关税税率由 84% 提高至 125% 。公告中明确指出，鉴于在目前关税水平下，美国输华商品已无市场接受可能性，若美方后续对中国输美商品继续加征关税，中方将不予理会。​ 此次关税大幅提升，对两国经济以及全球贸易格局都将产生深远影响。​ 从美国方面来看，其农业、汽车、科技等多个产业遭受重创。美国的大豆、玉米等农产品一直以来在中国市场占据重要份额，但随着关税的提升，出口成本暴增，对华出口或归零，这将使美国中西部大量农场主面临破产危机。以大豆为例，此前美国大豆在中国市场具有价格优势，如今高额关税下，价格大幅上涨，消费者纷纷转向巴西等其他大豆出口国，巴西大豆订单量激增 30%。在汽车领域，特斯拉、福特等美国品牌汽车在中国销售价格将翻倍，市场份额恐被欧洲车企进一步蚕食。科技行业也未能幸免，英特尔芯片、苹果零部件等进口至中国的成本大幅增加，这将促使中国加速本土替代进程，推动国内半导体等产业的自主研发与生产。​ 对于中国而言，一方面积极拓展多元化采购渠道，在能源方面更多转向中东地区，农产品则扩大与南美国家的合作。另一方面，持续加大技术自主研发投入，半导体、航空等关键领域将国产化率目标提升至 80%，减少对美国技术产品的依赖。同时，为了缓解外部冲击，中国还加大内需拉动力度，新的消费补贴政策预计释放万亿级国内市场，增强经济的韧性与稳定性。​ 在全球市场上，这一轮贸易摩擦升级引发了剧烈震荡。美股市场率先做出反应，道指期货暴跌触发熔断，特斯拉盘前重挫 12%。汇市方面，离岸人民币兑美元升破 6.80 关口，创八年新高。大宗商品市场同样波动剧烈，芝加哥大豆期货跌停，布伦特原油跌破 70 美元 / 桶。全球供应链也面临重构，墨西哥汽车产能激增 37%，越南港口吞吐量创历史新高，中美贸易额出现断崖式下跌。​ 中国 WTO 研究院副院长指出，125% 关税实质是一种战略威慑，表明中国已做好 “脱钩断链” 最坏准备。当前中国对美贸易依赖度已从 2018 年的 19% 降至 7%，反制底气更足。高盛亚洲经济研究团队预测，此轮加税可能导致全球 GDP 损失 1.2 万亿美元，新兴市场货币或成避险新宠。欧盟提议组建 “第三方调解小组”，试图避免贸易战外溢；东盟紧急启动区域供应链备份计划；俄罗斯则宣布扩大对华农产品出口配额。​ 这场贸易摩擦的升级无疑给全球经济带来了巨大不确定性，如何在风暴中寻找新的平衡与发展机遇，是中美两国以及全球其他经济体都需要深入思考的问题。​后续到底会如何发展呢？ 欢迎在评论区留言与我们互动！感谢您的收听~ 本期监制：Fernanda 璇璇

安踏体育发布公告，宣布将以 2.9 亿美元（约 21 亿元人民币）全资收购德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪，预计于今年二季度末或三季度初完成收购。这一消息引发了业界的广泛关注，安踏的股价也随之有所拉升，截至 4 月 11 日收盘，报价 83.85 港元每股，涨幅达到 2.82% 。然而，这笔收购在业内引发了争议，人们纷纷探讨这是否是一笔划算的生意。 狼爪成立于 1981 年，以 “为户外爱好者提供高性价比装备” 为目标，在德国市场迅速立足。其 “自然体验” 的品牌理念吸引了众多欧洲中产阶级消费者，凭借冲锋衣、徒步鞋等核心产品，曾是欧洲户外市场占有率前三的品牌。2007 年，狼爪进入中国市场，凭借较低价格和 “专业装备，无需负重” 的理念，门店数量快速增长，2011 年超过 200 家，2015 年突破 700 家。 但此后，狼爪的发展陷入困境。2006 年至 2018 年，狼爪历经四度易主，频繁的易主导致品牌战略不断调整，管理层频繁更换，使得品牌复兴计划难以实现。2018 年，Callaway Golf（卡拉威）收购狼爪，但资本市场对此并不看好，Callaway 的股价一度下跌。尽管狼爪在 2020 年提出新的品牌主张，并将中国与欧洲作为重点市场，甚至退出美国市场，但在中国市场，它未能在众多竞争品牌中脱颖而出，品牌力因存货周转及渠道管理等问题呈下滑趋势，在部分消费者眼中，它逐渐沦为 “奥莱品牌”。在其核心市场欧洲，狼爪也面临销售疲软的问题，这也导致 Callaway 的财报表现不佳，或许是狼爪再度易手的原因。 对于安踏而言，此次收购是其 “单聚焦、多品牌、全球化” 发展策略的延续。安踏近年来通过一系列收购，不断丰富产品线，旗下拥有覆盖大众运动的主品牌安踏、主打时尚运动的 FILA、聚焦专业户外运动的迪桑特与可隆体育等品牌。多品牌策略助力安踏体育业绩增长，2024 年实现营收 708.26 亿元，同比增长 13.6%，股东应占溢利和经营利润也有显著增长。2025 年一季度，旗下各品牌零售额均实现同比增长。 不过，部分业内人士对此次收购持保留态度。时尚产业独立分析师唐小唐认为，从品牌价值角度看，安踏收购狼爪的价格近乎是 7 年前 Callaway 收购价的 6 折，且狼爪在中国市场发展滞后，前景不容乐观。而且，安踏旗下多品牌已集体发力户外赛道，狼爪与其他品牌的户外产品可能存在冲突。 但也有观点认为，安踏在品牌运营方面经验丰富，有着足够的资金优势，或许能帮助狼爪恢复增长。关键之道创始人张庆表示，户外领域消费者品牌意识强，尽管安踏主品牌也涉足户外，但消费者仍会偏向专业户外品牌，且狼爪此前在中国市场营销力度不足，为安踏的品牌重塑留下了空间。 在当下的体育用品行业，户外赛道是最被看好且增速最快的领域。安踏收购狼爪，无疑将加剧国内户外市场的竞争。同时，这也有助于推进安踏的全球化进程，尤其是在欧洲市场。此前，安踏已在东南亚市场有所布局，丁世忠也曾表示要打造 “世界的安踏”，此次收购正是朝着这一目标迈进。 总之，安踏收购狼爪的决策充满机遇与挑战。未来，狼爪能否在安踏的运营下重焕生机，实现与其他品牌的协同发展，还有待时间的检验。