大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》，我是主播，一条青鱼。 这是一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，在每周三的上午会定期更新，每次节目时长不超过15分钟，希望能在通勤和午休时候陪伴大家。 今天这个课题，相对来说，真的是只有圈内人才会遇到，它不足以成为话题，但可能每周每个项目，广告小伙伴们都会遇到。 举个例子，客户需要在整个idea proposal中，看到创意主题（big idea）的推导，最好是以manifesto的形式来写。第一段写目前的消费者洞察，第二段写品牌能够给到的价值，第三段连接到我们要产出的主题。 这种客户需求其实很常见，往往客户那边的高层，尤其是老板级别的人，没有时间和耐性去看agency准备的长长的策略铺垫，所以如果能在一段文字中体现所有精髓，那么这一页就会是提案后大家讨论和达成一致最重要的一页。 如果是针对这份brief，到底是策略的工作？还是创意的工作呢？ 今天的节目，就会围绕这件“小事儿”来聊聊。 节目当中也会提到一些解决问题的思路，以下是节目中提到的策略骨架，大家可自行拿去～ 大家有任何问题，都可以留言或者邮件给我，我会一一解答。 下期见！

大家好，欢迎来到《15分钟聊广告》 作为一档全新的专注聊广告圈内圈外事儿的节目，非常高兴可以在小宇宙平台和大家见面。 我是单人主播，一条青鱼。 其实开始这个节目的初衷，非常单纯！ 就是希望能在这个圈子里散播一些正能量吧。这几年，我都觉得不用我说了，各大社交平台上，你经常会看到各种讨论广告圈兴衰的帖子。 每个时代都有每个时代的特色，广告一直是时代和市场的风向标。你如果不能接受如变色龙般不断进化的广告行业，那么就说明你可能看到的还只是广告的一面或几面。 我们这个节目，就是想和大家一起来聊聊，咱们眼中的广告，到底是什么样子的，机会在哪里。我们拒绝吐槽，拒绝负能量的讨论，我们永远欢迎正能量的输出。 这个节目在每期都会针对我的一些圈内观察，来和大家进行探讨，以及给到我个人的一些建议。每次时间控制在15分钟内，方便大家在通勤或者午间休息的时候收听。 同时，由于本人的日常工作安排，本节目以周更的形式出现，我将会在每周三的早上10点，更新节目。未来会根据我能力所及，来调整更新频率。也欢迎大家在评论区留言，让我知道大家想知道些什么，以及想要探讨什么主题。我会根据大家的提及频次选题作为一期节目。 好了，希望大家多多包涵和参与这个平台，让我们一起对广告的未来贡献一些正能量吧～ 目前本节目，只在小宇宙平台发布，未来如有变更，主播会及时在节目中更新。 任何事宜均可联系：[email protected]